Happy Together
Contenidos
Creamos contenidos
que conversan, atrapan
y entretienen. Que
conectan a una marca
con sus públicos.
DIRECTV RSE
 
Crear un verdadero
relato social
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Santander Río Marketing de contenidos
 
Comunicaciones,
puertas adentro y afuera
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DIRECTV Marketing de contenidos
 
Las mil caras
de una marca
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Fundación Endeavor Emprende
 
El medio
dentro del medio
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Grupo Clarín Entre Mujeres
 
El valor de la información
en las redes sociales
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Coca-Cola Urban PR
 
Storytelling,
Héroes de todos los días
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DIRECTV Revista Access
 
La revista de espectáculos
más vendida de la Argentina
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Molinos Río de la Plata Arroz Gallo
 
Una persona,
un grano de arroz
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Happy Together Rino y Pajarito
 
Historias para niños
(pequeños y grandes)
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Santander Río Anuario
 
Multiplataforma
editorial
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Grupo La Nación Advertorials
 
Fluir en el
contenido editorial
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Grupo Clarín Genios
 
Entre el entretenimiento
y el control parental
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Reina Máxima Ebook
 
De plebeya a princesa,
de princesa a reina
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Laboratorio Elea TED / Revista IQT
 
La medicina en
el mundo de las ideas
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American Express Urban PR
 
Liberar
el potencial
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A través de un equipo de periodistas, redactores creativos, diseñadores, ilustradores, productores y especialistas en marca, combinamos las técnicas del storytelling, el marketing y la comunicación, para crear los mejores contenidos y distribuirlos en múltiples soportes y formatos.

Con casi 10 años en el mercado, somos la primera agencia de habla hispana dedicada exclusivamente al marketing de contenidos (branded content). Nuestro trabajo consiste en crear campañas para clientes como Santander Río, DIRECTV, Kimberly Clark, AMEX, Coca-Cola, Bodegas Nieto Senetiner, Grupo de Revistas La Nación, Grupo Clarín, Fundación Endeavor, a nivel local y regional.

viajar

La pantalla ya no es una.
Son muchas y son móviles. El contenido viaja, es líquido, está en todas partes. Por eso creamos contenidos multiplataforma, que atrapan y sorprenden. Que conectan a una marca con su público, en cualquier momento, en cualquier lugar.

conversar

Hoy, las marcas son sus propios medios,
crean sus canales, conectan en forma directa con sus públicos. La comunicación es fluida. No tiene principio, ni fin. Por eso creamos conversaciones sostenibles en el tiempo. Que aportan a la credibilidad y reputación de una marca, y viven más allá de la publicidad.

atrapar

Los consumidores son cada vez más activos e informados. Más exigentes y especializados.
Por eso creamos contenidos que nacen de un enfoque crítico, que responden a los intereses reales de las personas, y se alinean con la estrategia de negocio de una marca o una organización.

llegar

Cada año, se crean más de 50 millones de páginas web cuyo objetivo principal es ser descubiertas.
50 millones de links que compiten por ganarse un lugar. Por eso pensamos estratégicamente el contenido. Y lo posicionamos de la forma más efectiva para que llegue al destino deseado.

Reportes
RSE 2.0

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¿Por qué suelen ser tan aburridos los Reportes de Responsabilidad Social?

Las compañías necesitan pasar en limpio su cuenta social, es cierto. Necesitan explicar con números cuál ha sido el impacto de su negocio desde el punto de vista social. Pero a la vez, la sociedad, los clientes, los empleados y hasta los accionistas, precisan que les contemos de una forma más directa y cercana cuál ha sido el impacto real que la empresa ha hecho en la comunidad en la qué actúa.

Desde hace algunos años, las compañías se embarcaron en una carrera para ver quién presenta el mejor Reporte de Sustentabilidad. Con las normas GRI como recurso obligatorio, buscan ser las más premiadas, las más certificadas. Pero, salvando algunas pocas excepciones, todas logran algo en común: una publicación estandarizada y monótona que dice muy poco del espíritu social de la firma.

Ya no alcanza con producir un reporte de 200 páginas con un envoltorio "green". Se necesita algo más. ¿Cómo hacemos, entonces, para que nuestro reporte social refleje lo que somos y hacemos? Esa debe ser la búsqueda. Y la respuesta puede estar en contar historias reales, cotidianas. La historia de un empleado, de un proveedor social o de un beneficiario. ¿Y por qué no ir aún un poco más allá? ¿Por qué no convertir al reporte social en una verdadera acción de RSE en si misma, que involucre a empleados, a proveedores y a la comunidad?

Hoy, las empresas no se construyen solo con números. El desafío está planteado. Ahora solo queda pensar. Y recurrir a la inspiración para crear un relato social tan efectivo como original.

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La primera
dupla creativa

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La comunicación, o más específicamente el marketing de contenidos (aunque en realidad aún no se usaban ninguna de estas dos palabras) también tiene sus pioneros. A mediados de 1936, circuló por Buenos Aires un singular librito de 22 páginas, con formato de revista y tapa blanda, que se titulaba “La Leche Cuajada de La Martona”. Al pie aclaraba: “Estudio dietético sobre las leches ácidas”.

Los autores fueron dos jóvenes emprendedores, casi unos buscavidas, que con el tiempo construyeron una de las sociedades creativas más exitosas de la Argentina. Los desprevenidos lectores ya podían encontrar en aquel texto claros rasgos del estilo erudito que hizo famosos a sus autores: “La leche cuajada limpia el organismo del hombre; dentro de él, ensancha su vida. Los mayores arcanos suelen estar a nuestro alrededor; también algunas maravillas; la costumbre excusa la conciencia, miramos sin ver y, lo que es peor, creyendo que nada queda por ver y vamos a lo remoto, menos inalcanzable que lo inmediato, en busca de esfinges y de maravillas.”

Cobraron 353 pesos. Una pequeña fortuna para aquellos innovadores que lograron el primer feliz encuentro entre la literatura y la publicidad. Por cierto, el texto que resaltaba las virtudes del yogur fundó también la eterna amistad de esta dupla, que a partir de entonces, comenzó a firmar sus trabajos conjuntos con un seudónimo exquisito: Bustos Domeq.

¿Ya lo adivinó? ¡Pero claro! Los “redactores creativos” de La Martona eran Jorge Luis Borges y Adolfo Bioy Casares. Nada menos.

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Doña Petrona
lo hizo antes

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¿Martiniano Molina y Casancrem? ¿Narda Lepes y Hellman’s? ¿Donato de Santis y el queso Reggianito, de La Serenísima?

Olvídenlo. Doña Petrona y Maizena, lo hicieron antes. Hace 50 años, las marcas ya brandeaban el contenido para acercarse a los consumidores. Les hablaban de salud y nutrición; les proponían ideas y recetas, y los ayudaban a mejorar su alimentación y su calidad de vida. Y a disfrutar de la comida y de la cocina. Creaban publicaciones que hoy, con un poco de suerte, pueden encontrarse en alguna librería de la Avenida Corrientes.

Nuestro primer trabajo fue una combinación de un recetario con una bitácora (estudio del origen y la evolución) de los platos emblemáticos de la cocina argentina. Lo hicimos para la marca Knorr y lo llamamos “El gusto es nuestro”.

Era un momento extraño. Nadie entendía muy bien cuál era el sentido de pensar y comunicar desde el contenido, pero a la vez las marcas empezaban a entender que la publicidad no era suficiente para crear un vínculo sostenible en el tiempo con los consumidores.

Fue hace 10 años. De a poco, las marcas se animaban a probar nuevas viejas recetas.

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Los sonidos pegajosos
de Happy Together

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Advertencia: material altamente sensible. Incluye títulos como “Tú siempre tú”, de Franco Simone. Auch!

Las palabras tienen su ritmo y su cadencia. Puestas en el lugar y de la forma correcta, pueden tocar diferentes fibras. Desempolvan memorias, rescatan emociones. Son sonidos que nos proyectan en un laberinto mágico, inexplicable.

Quizás por eso, y por mucho más, disfrutamos tanto de la música. Y cada tanto nos embarcamos en la aventura de cambiar palabras por canciones. Los Sonidos Pegajosos Vol. 1, es uno de esos casos.

Una fina (y no tan) selección romántica de esos clásicos que te ponen a cantar frente al espejo. Que te hacen agarrar la cuchara de madera como si fuera un micrófono, y te pierden en una historia ajena que es completamente tuya.

Escuchen sino: Playlist de Grooveshark

1. Tú siempre tú – Franco Simone
2. Jamás – Camilo Sesto
3. Como yo te amo – Raphael
4. Y cómo es él – José Luis Perales
5. Come hai fatto – Domenico Modugno
6. Porque yo te amo – Sandro
7. Paisaje – Franco Simone
8. Te lo pido de rodillas – Los Iracundos
9. Cosas del amor – Vicky Carr / Ana Belén
10. El que más te ha querido – Dyango
11. Venecia sin ti – Charles Aznavour
12. Parole parole – Mina
13. Un gran amor y nada más – Nicola di Bari
14. Procuro olvidarte – José Velez
15. Noelia – Nino Bravo
16. Ella ya me olvidó – Leonardo Favio
17. En carne viva – Raphael
18. Penumbras – Sandro
19. Cartas amarillas – María Marta Serra Lima
20. Vivir así es morir de amor – Camilo Sesto

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Por qué los grandes
invierten en contenidos

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Tres hechos:

1. Todos sabemos quién es Jeff Bezos pero, sobre todo, sabemos que ninguna de sus decisiones son al vuelo. Hace apenas un mes, el fundador de Amazon lideró una ronda de financiación de 5 millones de dólares para convertirse en accionista de Business Insider, una de las publicaciones económicas, digitales, más exitosas del ecosistema digital.

2. Coca-Cola Company decidió que su plataforma de comunicación migrara de la publicidad a los contenidos (“Liquid content”). Abandonó su fe en el comercial de 30 segundos y dinamitó su comunicación corporativa para fragmentarla en un sinfín de nano conversaciones con una tasa de ubicuidad (social, video, blogs, games, editorial) pocas veces vista.

3. Mediante una transacción estimada en 90 millones de dólares, Linkedin -la red social de profesionales que, según sus propios dueños, está mutando a una plataforma de “publishing profesional”- adquirió Pulse, uno de los lectores de noticias (news readers) más populares de la web y de la plataforma móvil. Esta operación es solo la frutilla de la estrategia de negocio de Linkedin y un síntoma más de la importancia que tiene el contenido y la curadoría en el crecimiento de la red social.

Hace 10 años, hablar de contenidos era una rareza. Hoy, acaso, sea una moda. Pero eso no importa demasiado. Lo verdaderamente importante es lo que muestran estos tres casos: cómo, independientemente de la industria, el contenido está surgiendo con un rol clave en las estrategias de negocio.
Alguien dijo que ahora “la gente va a leer y escuchar lo que quiere leer y escuchar”. A esta frase podríamos sumarle el “donde” quiere leer y escuchar. Pero aún falta una pregunta fundamental: ¿Tenemos algo lo suficientemente interesante para decir en esta gran conversación?

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El sabio
mentor

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Cuando Ulises parte hacia Troya, en sus aventuras extraordinarias, le ruega a su amigo Méntor que se encargue de la educación de Telémaco, el único hijo que tenía con la bella y paciente Penélope.

El anciano Méntor no ejerció de padre, sino de maestro, modelo, de consejero asequible y confiable; pero sobre todo de guía inspirador y estimulador que le enseña al joven príncipe a comprender y resolver las dificultades que le esperan.

Quien popularizó la idea del mentoreo fue el escritor Francois Fenelon, que en 1699 escribió Las aventuras de Telémaco, libro destinado a la formación del Duque de Borgoña, nieto de Luis XIV, un joven revoltoso que se negaba a todo aprendizaje.

Hasta hace pocos años, el término se aplicaba a otras áreas, como el arte, donde era habitual, por ejemplo, que un pintor consagrado que apoyara los pasos de sus discípulos. Pero con la aparición de internet y las punto com los mentores llegaron a la economía y el mundo emprendedor: de repente, jóvenes veinteñeros eran dueños de compañías millonarias, y debieron buscar la guía de empresarios y ejecutivos más experimentados.

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Creamos relaciones con nuestros clientes que se consolidan y crecen en el tiempo. Nos gusta escuchar, entender, y hacer de cada proyecto algo único y particular.

Llamanos o escribinos. Contactanos para conocer más sobre lo que hacemos. O para contarnos más sobre lo que hacés.

Argentina:
Tel: +5411.4822.2269
El Salvador 3857. (1175) - CABA
Ver en Google Maps


Chile:
Tel: +569.9837.4117
Encomenderos 253, oficina 12,
Las Condes - Santiago
Ver en Google Maps


people(@)htcontenidos(.)com

DIRECTV RSE
Crear un verdadero relato social

¿Quién es el destinatario de un Reporte de Responsabilidad Social? ¿A quién están dirigidas cientos de páginas que intentan resumir las acciones de RSE de una compañía pero que, incluso antes de ver la luz, están condenadas a convertirse en un documento de archivo? Ya no alcanza con producir un reporte larguísimo con un envoltorio green. Se necesita algo más.

Esa certeza es la que nos llevó a buscar una nueva forma de contar la plataforma de responsabilidad social de DIRECTV. Entonces pensamos: ¿por qué no desarmar aquella vieja idea de reporte? ¿Por qué no cambiar páginas por mini documentales y números por historias reales y cercanas, que cuenten cómo una acción concreta cambió a una persona, a una organización?

Por eso decidimos y propusimos a DIRECTV ir un poco más allá. Y convertir un reporte social en una acción de RSE en sí misma, que involucre a empleados, proveedores y a la comunidad. Todo eso hicimos. Y estamos muy contentos con el resultado: www.directv.com/rse

La visión social de una empresa, de un negocio, no se construye solo con números, con datos fríos. Es fundamental crear un relato social, original y atractivo, que tenga la efectividad de una buena historia.

- Web Site
- Videos
- Online & Mobile publishing
- Campaña interna y externa

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Santander Río Marketing de contenidos
Comunicaciones, puertas adentro y afuera

Desde hace cinco años, trabajamos junto al área de Comunicación Corporativa de Santander Río, el Banco privado líder de la Argentina, generando acciones de marketing de contenidos para el público interno y externo.

Las comunicaciones internas se organizan tácticamente siguiendo un plan anual, que responde a las necesidades de las diferentes áreas del banco: lanzamientos de nuevos proyectos, o de programas que apuntan a cambios culturales de la organización, como el caso de COCO, una base de conocimiento orientada a compartir y facilitar el acceso a información estratégica por parte de los empleados del banco.

Las acciones incluyen producción creativa y de contenidos, en diferentes formatos, para un mix de canales digitales, que abarcan desde una Red de blogs, la Intranet del Banco, campañas de ads, creación de aplicaciones móviles, hot sites y advergames, entre otros.

Como agencia de contenidos del Banco, también colaboramos en la estrategia comunicacional y en la conceptualización y creatividad de los eventos corporativos de la compañía, para la prensa y los stakeholders.

- Digital & Mobile publishing
- Campañas On-line
- Advergaming

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DIRECTV Marketing de contenidos
Las mil caras
de una marca

Comenzamos a trabajar junto a DIRECTV hace 5 años. Fuimos testigos -y nos sentimos parte- de su espectacular crecimiento en la Argentina y en la región, que lo llevó a convertirse en el primer operador de televisión paga de América Latina.

Desde entonces, producimos ideas, creatividad y acciones de contenidos, transversalmente, abarcando diversas áreas de la compañía.

Somos los editores de la revista ACCESS en Argentina, con una tirada de 110.000 ejemplares mensuales, hacemos los contenidos para redes sociales de DIRECTV en toda la región, y colaboramos en proyectos para distintos sectores, como Recursos Humanos, Comunicación Interna, Engagement, Tecnología, RSE, Comunicación y Marketing, entre otros.

Como agencia de DIRECTV, también colaboramos en las definiciones estratégicas de comunicación, generando productos y acciones dirigidas, tanto a su base de clientes como a sus empleados.

- Editorial
- Mobile publishing
- Redes Sociales
- Campañas interna y externa

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Fundación Endeavor Emprende
El medio dentro del medio

Fue un proyecto que comenzó tímidamente: cuatro páginas con noticias y novedades de la Fundación Endeavor, nuestro cliente, en el suplemento de economía del domingo del diario La Nación. Con el paso de los meses, fue creciendo, encontrando su tono, definiendo su carácter. Hoy, el suplemento Emprende se convirtió en un espacio de referencia para los emprendedores y los empresarios más innovadores.

Con un lenguaje visual propio y un estilo fotográfico novedoso para un diario, con infografías y mucho contenido de servicio, Emprende sale el último domingo de cada mes junto a La Nación, con una tirada promedio de 340.000 ejemplares.

El 2014 será un año especial: el suplemento papel se convertirá en una plataforma de contenidos print y digitales, con el doble objetivo de crear una comunidad de colaboración entre los emprendedores y seguir dando a conocer los principios de Endeavor, la organización que mejor entiende a las pequeñas y medianas empresas en todo el mundo.

- Editorial
- Media

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Grupo Clarín Entre Mujeres
El valor de la información en las redes sociales

Los productos editoriales tienen un nuevo y enorme reto: aprender a conversar con sus públicos. Aprender a escucharlos, a dialogar. Abrir una puerta que históricamente estaba cerrada.

Esto implica encontrar un lenguaje propio en una plataforma que no les es natural. Sostener su posicionamiento y diferencial, la información, la credibilidad, pero en un entorno regido por otras reglas. Y derribar la idea de que los canales sociales de los medios masivos son meros direccionadores de tráfico.

En Entre Mujeres, pasamos de 60.000 fans a superar los 250.000 en menos de un año, logrando el mejor índice de interacción entre los Facebooks femeninos de la Argentina y ayudando a armar la comunidad FEM más activa de la web.

Sabemos que las redes sociales se están convirtiendo en un commodity. Entonces, la diferencia la terminarán marcando los buenos contenidos.

- Redes Sociales:
Facebook, Twitter, Google+, You Tube

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Coca-Cola Urban PR
Storytelling,
Héroes de todos los días

Convocados por nuestras amigas de Urban PR, produjimos para Coca-Cola un “table book” que resultó ser un trabajo muy inspirador y entretenido. En el marco de la campaña Héroes, de Coca-Cola, salimos a buscar por todo el país a los personajes más encantadores que hacen posible que la marca llegue cada día a lugares recónditos de la Argentina.

Compartimos una tarde de fútbol en el Gigante de Arroyito con el cocacolero más famoso de Rosario. Atendimos una panadería-bar en un pequeño pueblo de Tierra del Fuego, parada obligada de la ruta más austral del mundo. Aprendimos como se producen las míticas botellas de vidrio. Trepamos cuestas apenas transitables con un camionero que reparte bebidas en el Neuquén montañoso. Pasamos una jornada junto a los dueños de la embotelladora Reginald Lee, observando como funciona la maquinaria de la compañía.

Nos encontramos con relatos asombrosos. Obtuvimos imágenes sorprendentes. De sur a norte, del Atlántico a la Cordillera, nos llenamos de historias motivadoras que parecen cuentos pero que son realidades cotidianas.

- Storytelling
- Desarrollo de personajes
- Editorial

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DIRECTV Revista Access
La revista de espectáculos más vendida de la Argentina

Desde hace más de cinco años creamos los contenidos de la revista ACCESS DIRECTV. Trabajando codo a codo con nuestro cliente, logramos posicionarla como la revista de espectáculos más vendida del país, con una tirada promedio de 120.000 ejemplares por mes (verificados por IVC).

Ricardo Darín, Marcelo Tinelli, Lio Messi (en exclusiva), Campanella, Charly García, Vicentico, Calamaro, Violetta, Natalia Oreiro, Francella, Pablo Echarri, Higuaín, Maravilla Martínez, Juani Hernández, Verón, Palermo, Julio Chávez, Cecilia Roth, Luciano Castro, fueron solo algunas de las entrevistas de tapa.

Nuestra pasión y compromiso con el producto nos llevó, recientemente, hasta la versión móvil de la revista. La consigna que nos acercó el cliente fue muy clara: transformar ZAPPING, la guía de programación destacada, en la Killer App y el corazón de la aplicación. Para eso, trabajamos en el diseño de una nueva grilla, simplificamos los circuitos de navegación, potenciamos el arte y la visualidad de la sección y sus contenidos: creamos una experiencia de entretenimiento dentro del entretenimiento.

La revista Access DIRECTV obtuvo el Eikon de Oro 2011 a la mejor publicación corporativa.

- Editorial
- Mobile publishing

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Molinos Río de la Plata Arroz Gallo
Una persona,
un grano de arroz

El arroz es el alimento básico de más de la mitad de la población mundial. Un alimento con múltiples facetas y virtudes, que en la Argentina aún no tiene el nivel de consumo que registra en otros países. La pregunta es simple: ¿Cómo transmitir el potencial de este producto a las personas? Trabajamos durante 6 meses junto a la marca Gallo, líder en la categoría, para crear una acción multiplataforma cuyo corazón fue la muestra artística “Of all the people in all the World”, del colectivo inglés Stan´s Café, que se llevó a cabo en el Palais de Glace.

La muestra nos permitió asociar el producto (y la marca) a diferentes ejes de contenidos: nutritivo / solidario, en alianza con el Banco de alimentos que recibió de la Gallo otras 5 toneladas de arroz para distribuir en su red de comedores. El eje sustentable, a través del reciclado de todo el arroz usado en la muestra y su posterior uso para consumo animal. Y uno de los atributos mas complejos, el posicionamiento cultural, al asociar el producto al entretenimiento y a la reflexión.

El impacto y repercusión de Una persona un grano de arroz se tradujo en más de 70 repercusiones espontáneas en los medios nacionales más importantes y en un Ad Value nunca antes registrado por la marca.

- Activación
- Branded Content
- Editorial & Media
- Social Media

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Happy Together Rino y Pajarito
Historias para niños
(pequeños y grandes)

Hace algún tiempo en Happy Together impulsamos nuestra pasión por crear contenidos hacia una nueva frontera: las historias infantiles.

Quisimos empezar con una historia muy cercana, que fuera parte de nuestro mundo. Una historia que nació en los personajes de nuestra marca, y creció en los maravillosos collages de Inés Picchetti, y en cada una de las páginas que hoy habitan Rino y Pajarito.

Una historia que también creció hacia afuera. En un año, Rino y Pajarito demostró ser la semilla de algo más grande que hoy estamos incubando en Happy Together.

Mirando hacia atrás (y hacia adelante), vemos que RyP fue mucho más generoso de lo que podríamos haber imaginado. El libro se imprimió y distribuyó en Chile a través de la editorial independiente Hueders y, en poco tiempo, desembarcó en la Feria del libro de Guadalajara, México, y en la Feria del libro Infantil de Bologna, Italia, la más importante del mundo en su categoría.

En fin, que en Happy Together seguimos creando las mejores historias.

- Editorial / Libro
- App (Muy pronto...)
- Book Trailer

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Santander Río Anuario
Multiplataforma editorial

Cada año, pensar estratégicamente el Anuario Santander Río Argentina nos propone un doble desafío: comunicar a los más de 6.000 empleados del Banco el camino recorrido, y anticipar los lineamientos estratégicos en los cuales se enfocará El Banco durante el siguiente año.

Esto permite a los colaboradores entender los objetivos que va trazando la organización de un año a otro, y el lugar y rol de cada empleado respecto de esos objetivos.

Desde sus inicios, el Anuario se hizo un lugar entre los canales de comunicación del Banco, a través del análisis y la observación. En la voz de sus protagonistas, en cientos de entrevistas y columnas de opinión, que permitieron componer una mirada profunda y comprometida.

Hace 3 años, le propusimos a Santander Río crear una pieza editorial multiplataforma, con sello propio; que en cada número sorprenda, capture y deje una marca en el lector. Hoy, el Anuario Santander Río es una de las publicaciones más esperadas y valoradas por los empleados del Banco.

- Editorial
- Mobile publishing
- Online
- Campaña
- Plataforma de suscripción

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Grupo La Nación Advertorials
Fluir en el contenido editorial

El Grupo La Nación supo reconvertirse: pasó de ser el diario más tradicional a desarrollarse como el conglomerado de medios gráficos más innovador del país. Bajo el ala del exitoso Club La Nación, la expansión convirtió a sus revistas en todo un suceso en estas épocas de incertidumbre para el periodismo gráfico.

Hoy somos parte de este proceso en el que se apuesta a la calidad y los buenos contenidos. Colaboramos desde el número cero con Hola!, el éxito más relevante del mercado de revistas de los últimos años, elaborando semanalmente las vidrieras de marca.

Además, producimos los advertorials y dossiers para otras revistas del grupo, como Brando, Rolling Stone, Living, LNR y Ohlalá!; y para el diario La Nación. En cada caso, buscando creativamente ese diferencial que necesita cada marca para brillar en un mar de publicidad tradicional.

En un mundo donde los consumidores son cada vez más exigentes y demandan saber más y más sobre los productos que elegirán, los advertorials ya ocupan un 30 por ciento en la pauta publicitaria gráfica, en Estados Unidos y en Europa.

- On-line publishing
- Editorial & Media
- Branded content

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Grupo Clarín Genios
Entre el entretenimiento y el control parental

El de los contenidos infantiles es uno de los nichos más atractivos, complejos y que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos tiempos. Sin duda, crear contenidos para niños es un desafío complicado.

Por un lado, implica captar la atención de una comunidad de nativos digitales, hiperestimulados desde la industria del entretenimiento, y que tienen muy claro lo que quieren. Por el otro, exige responder a una serie de normas y estándares, de responsabilidad, cuyas fronteras están trazadas por lo ético y lo legal.

Con cierta humildad, podemos decir que no nos ha ido tan mal. En solo seis meses, creamos un canal en Facebook para la revista Genios, en el que hoy interactúan más de 60.000 fans, transformando a la marca en un referente de la comunidad kids.

- Redes Sociales:
Facebook, Twitter, Google+, You Tube

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Reina Máxima Ebook
De plebeya a princesa, de princesa a reina

Continuamos desarrollando la base de contenidos biográficos sobre Máxima Zorreguieta con uno de los proyectos más ambiciosos sobre la reina de Holanda: “Reina Máxima”. Un ebook editado en español e inglés, disponible en Amazon para Kindle. La primera obra con el sello editorial Happy Together.

Al final de este viaje fotográfico el lector podrá entender cómo una mujer de la clase media argentina llegó a convertirse en monarca de la familia real más poderosa de Europa.

Reina Máxima recorre, con imágenes, un camino paralelo al libro “Máxima, una historia real” producido íntegramente por HT Contenidos para la editorial Sudamericana/Random House, en 2011. Una de las biografías más vendidas de los últimos años en el país que ya suma 10 ediciones en distintos idiomas: cuatro ediciones en Argentina, cuatro ediciones en Holanda y Bélgica (editorial Carrera), una edición en Alemania (Knaur) y una edición en España (editorial Lacoonte).

> VERSIÓN ESPAÑOL
> VERSIÓN INGLÉS

- Mobile publishing
- Editorial / Libro

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Laboratorio Elea TED / Revista IQT
La medicina en el mundo de las ideas

Cada marca tiene un universo de temas que la identifican y la acercan a sus públicos. Pero, ¿cómo logramos que esos temas formen parte de la agenda de sus audiencias y se vuelvan relevantes?

Para nuestro cliente Laboratorio Elea, en 2010 creamos OjoClinico.net, una comunidad para médicos clínicos. A través de esta plataforma de contenidos, hoy se difunden y comparten artículos, recursos e información útil para la práctica profesional de la medicina.

Pero queríamos llegar un poco más lejos. Entonces pensamos que los temas que giraban en torno a la marca Elea merecían un espacio de reflexión abierto a la comunidad.

Así nació esta asociación entre Laboratorio Elea y TED Rio de la Plata que, además de un evento con el sello TED, dio lugar a IQT, una publicación que recopila historias de ciencia y entrevistas a expertos científicos como Mariano Sigman, Diego Golombek y José Cibelli, y que fue distribuida durante el evento.

Con IQT descubrimos otra manera de multiplicar la relevancia de una marca a través de temas y contenidos que motivan la reflexión y el debate.

- Editorial
- Activación / Evento

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American Express Urban PR
Liberar
el potencial

American Express y Urban PR nos convocaron para pensar y elaborar los contenidos para su acción Potencialistas. La idea era adaptar y rediseñar para el tan particular mercado argentino la campaña Lateralist que la marca había realizado con inusitada repercusión en los Estados Unidos.

Colaboramos en la creatividad, en la definición conceptual, en la elección de los modelos inspiradores, en el desarrollo de los personajes (potencialistas) y en la redacción de los textos. Los potencialistas se caracterizan por liberar el potencial de sus vidas con el objetivo de enriquecerlas. Invierten su tiempo, su energía y su talento, aunque eso implique riesgos, en la búsqueda del crecimiento personal.

Realizamos una campaña que sumó un total de 22 advertorial, ocho modelos potencialistas y más de 100 avisos, que lograron una repercusión masiva de prensa e hicieron que el éxito original de American Express se reviviera en la Argentina.

- Editorial & Media
- Storytelling + Desarrollo de personajes
- Branded content
- Advertising

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Somos una combinación
de personalidades, intereses
y conocimientos. Buscamos integrar
diferentes formas de pensamiento,
inquietas, curiosas, alegres.

Envianos tu mejor carta de presentación. Contanos tu búsqueda.
El corazón es grande, y la casa también.
Escribinos a: people(@)htcontenidos(.)com / Ref.: Desde la Web